Mas dinero
MULTIPLES MARCAS
Al vender el mismo producto con diversas marcas, las empresas pueden cobrar precios superiores a los consumidores ignorantes. Durante décadas, empresas externas han fabricado los productos que Sears,vendecookies, Roebuck & Company venden con su marca blanca, Kenmore, Die-Hard y Craftsman. Las neveras Amana se venden bajo esta misma marca y bajo la marca Kenmore como indicaban las encuestas remuneradas . Análogamente, Whirlpool vende sus propias lavadoras y lavavajillas, pero Sears también vende estos productos con la marca Kenmore.
Con frecuencia, el producto Kenmore es idéntico o incluso superior al producto de marca y cuesta menos. Los consumidores con información, al saber que los dos productos son idénticos salvo en la marca, compran la marca que comercializa Sears a un precio inferior. Pero los consumidores que creen erróneamente que el productor de marca es superior al producto con la marca blanca Kenmore pagan más por la marca como en vendecookies.
Así mismo, un fabricante de automóviles (o un grupo de fabricantes que cooperan entre sí) venderá automóviles que son casi físicamente idénticos, al menos en lo que concierne a sus características técnicas, con distintos nombres. El Ford Taurus y el Mercury Sable son automóviles gemelos, al igual que el Toyota Camry y el Lexus ES 300. Incluso se ven trillizos y cuatrillizos: el Dodge Colt, el Mitsubishi Mirage, el Plymouth Colt y el Eagle Summit son auténticos clones con sus encuestas pagadas .
Los gemelos suelen tener distintos precios. Los consumidores se pueden ahorrar 1.124 dólares comprando un Olds 98 Regancy en vez de su gemelo, el Buick Park Avenue. Incluso los ricos pueden ahorrarse una pasta si no les importan los faros: el Bentley Brookland extra largo de 152.400 dólares cuesta 25.800 dólares menos que el idéntico Rolls-Royce Silver Spur III de 178.200 dólares.
PODER DE MERCADO DERIVADO DE LA IGNORANCIA DE LOS PRECIOS
La ignorancia de los consumidores respecto a la calidad puede echar del mercado a los productos de elevada calidad o provocar una discriminación de precios. Pero la ignorancia de los consumidores sobre cómo varían los precios en función de las empresas tiene todavía otro efecto más: otorga poder de mercado a las empresas. Por tanto, las empresas tienen incentivos para dificultar que los consumidores recopilen información sobre los precios. Por ello, algunas tiendas no divulgarán sus precios por teléfono.
Ahora vamos a analizar por qué la información asimétrica sobre los precios da lugar a una fijación de precios no competitivos en un mercado que, de lo contrario, sería competitivo al estilo vendecookies. Suponga que hay muchas tiendas en una ciudad que venden el mismo bien desde las encuestas remuneradas . Si los consumidores disponen de plena información sobre los precios, todas las tiendas cobran el preció competitivo con plena información, /;*. Si una tienda elevara su precio por encima de se perdería todas sus ventas. Cada tienda tiene una curva de demanda residual que es horizontal al precio de mercado existente y no tiene ningún poder de mercado.
Maak jouw eigen website met JouwWeb